发布日期：2025-11-09 06:08 点击次数：195
文 | 表外内外，作家 | 陈梓洁，裁剪 | 曹宾玲
"考前发红牛，很了不得吗？"也曾，伊伊拿考公机构的告白当乐子看。
但跟着国考插足倒计时，她发现这果真很实用——干一罐，天书一般的申论没让她有少量点困意；两罐喝下，全天屹立不倒。
金色的能量饮料，成了伊伊最亲密的"上岸搭子"。从偶尔喝，到每天喝；从国产仪态版，到入口强化型 ……
依赖能量饮料的不仅仅考公考研党。一夜通后的物流园里，卡车司机、快递小哥用一瓶接一瓶的东鹏特饮，撑起双十一购物狂欢；年底冲刺 KPI 的打工东谈主，也驱动在办公室囤红牛。
看成中国夜班经济和成功学叙事的"燃料"，能量饮料正掀翻一股销量怒潮。
2024 年，华彬红牛销售额重回 210 亿元小岑岭，绝顶于卖出了" 4 个椰树"；本年一季度，"好意思国红牛"魔爪在中国商场的净销售额也同比大涨 43%。
东鹏特饮更是赚得盆满钵满，三年复合增长率高达 28.5%，置身国内功能饮料" C 位"。当今其市值已破碎 1500 亿元，且再次递表冲刺港交所。
也曾只为珍贵的能量饮料，如今已成为现代东谈主的"救命水"。
一、茶咖已成"外交居品"，能量饮料才立竿见影
喝一口，心跳加快；喝一瓶，呼吸仓卒、周身发烧 …… 大学生萝卜时时喝完能量饮料，齐像打了鸡血相通刺激。
喝得太往往，蓦然停驻来会堕入无限的困窘，"仿佛体魄被掏空"，她无数次暗下决心"再也不喝了"。
可坐到课桌前，看着熟悉周厚厚一沓未完成的功课，以及所剩无几的时候，她又从抽屉里摸出一罐魔爪，一口闷下。
不外几分钟，成果便上来了，她的手不自发地在电脑键盘上噼里啪啦敲起来，被困意堵塞的念念路透彻畅达。整整一个晚上，扎主张齐高度聚合。
"这股劲儿，是咖啡、奶茶给不了的。"萝卜忍不住惊奇。
打工东谈主密特深有同感，对她而言，"咖啡的珍贵成果，主要来自下楼吹一吹风。"
初入职场时，她亦然个喝半杯咖啡就会通宵夜不能眠的东谈主。可无时无刻，早上一杯好意思式、下昼一杯拿铁，体魄缓缓安妥了咖啡因的轰炸，喝咖啡竟变得像喝水相通世俗。
如今的密特，每天一杯咖啡的俗例仍在宝石，但更多是为了跟"摸鱼搭子"闲聊，外交道理大于珍贵价值。
饮料重度疼爱者林姿，也发现我正大对茶咖"免疫"——这些年，奶茶行业从冲泡奶茶，到现沏茶、轻乳茶，奶越来越少，茶越来越多。沿路喝过来的她，悄然无声摄入了更多茶多酚。
咖啡也访佛，9 块 9 的生椰拿铁盛行后，咖啡不再苦涩，酿成了甜味饮料。于是，终明白"咖啡摆脱"的林姿，另一半血液里流淌着咖啡因。
跟着体魄的耐受性越来越强，她不得不喝起了更刺激的能量饮料："茶咖就像中药，能量饮料就像西药。"
毕竟能量饮料配方主打"牛磺酸 + 咖啡因"，其中牛磺酸是自然存在于东谈主体内的氨基酸，摄入后更艰巨易产生耐受性。且当今能量饮料远不如茶咖流行，对大大宗东谈主来说，珍贵成果依旧"立竿见影"。
而"狰狞地领悟"，在当下不再是遴荐，是糊口的条目
凌晨两三点，才调员小宇的眼皮千里得抬不起来了，他莫得遴荐休息，灌几口能量饮料，又一次把视野投注到屏幕上——任务拆到了东谈主日，OKR 里写着"本期必须托付需求"，"放工"不是摆脱而是奖励。
第二天早上坐在工位上晕头转向，还得再开一瓶"续命"，因为一朝领悟干不动的迹象，很容易堕入"有东谈主替你干"的危机境地。
"而况艰辛是有加无已的。"小宇叹惋谈，职场小白阶段，手上的活齐能应酬左右，一口咖啡就能横扫困窘；爬到更高位置后，各式琐事指数级增长，"白昼开会、晚上干活"是常态。
小宇的情状，是当下好多打工东谈主的缩影。
据国度统计局，昔日 10 年，国内员工周平均工时从 45.5 小时增长至 48.5 小时（末端本年前 8 个月）；有调研炫夸，最初四分之一的东谈主每晚睡不到 6 小时。
浩大的"领悟需求"下，看成"牛马承诺剂"的能量饮料，销量、东谈主均破费量节节攀升：2015 年，国内每东谈主每年平均约喝" 4 瓶红牛"；客岁，这一数字面临" 10 瓶"。
自然，能量饮料陆续调动高的销量，并不十足成就在快节拍的社会环境之上。
非熟悉周的萝卜，照样摆着能量饮料在桌头——只须喝了，她的情状就能飞快"从 80 分擢升到 120 分"。这种念念维活跃、扎主张聚合的情状，让她上瘾。
"东谈主齐想要我方进展更好少量。"萝卜说。在她的不雅察里，能量饮料还是不再仅仅熬夜、加班的专属，而是遭遇困难时，随时不错开启的"外挂"。
这种不雅念与俗例的袭击，亦然能量饮料走红的隐讳。
二、从"司机加油站"，到"全民抗疲惫决议"
户外徒步风，把鼻祖鸟、萨洛蒙吹成"中产三件套"，把虎跳峡、乌孙古谈捧成了"顶流"。但鲜少有东谈主察觉，红牛、东鹏特饮们也在闷声发家。
林姿第一次喝能量饮料，恰是在山上。
三峡之巅惟有两个山头，她以为我方能"应酬拿握"。斥逐没多久就驱动后悔——徒步道路沿着山岭 Z 字形爬坡再爬坡，爬完 66 谈拐她还是累得气急破损。
靠着沿路狂灌可乐和电解质水，她强迫挪到仰不雅台。终末冲击"萎靡坡"时，双腿再也迈不动，几次想要烧毁。
好在要津时代，队友掏出了一瓶红牛。林姿豪饮一口"精神 + 糖分"的双重刺激，已而满血回生，心里那股「造反输」的劲儿又被燃烧，终于获胜登顶。
自此，"又菜又爱玩"的林姿，徒步必备能量饮料："以前总嫌弃有股香精味，真到未必应变时，才知谈那是成功的滋味。"
许星亦然喝完一次能量饮料，就透彻爱上。
大学时，他常组队去网吧开黑。有段时候熬得太凶，脑袋突突狂跳，操作齐变形了。同学看出他的困窘，塞来一瓶东鹏特饮，他喝完头痛立马缓解，又上了几分。
尝到甜头后，能量饮料成了许星的"情状开关"：打游戏前喝，健身绽开前要喝，职责后的进击花样更要喝。"只须灌下一瓶，就能快速插足情状。"
且在他眼里，能量饮料的性价比，"吊打"茶咖："奶茶咖啡 9 块 9 齐算促销价了，而魔爪才 8 块，红牛、东鹏只须五六块，致使更低。"
不错看到，跟着国居品牌陆续涌入这一赛谈，能量饮料堕入"价钱内卷"。
如斯贴身肉搏，不仅让原来只可吹凉风的司机、建筑工东谈主们，有了喝饮料珍贵的底气，也推进了破费场景的持续破圈，创造出了结构性增漫空间。
数据炫夸，功能饮料中枢用户中，白领、公事员、大学生占据了不小的比例。能量饮料缓缓从卡车司机、快递小哥"专属补给"，升级为"全民肤浅抗疲惫处分决议"。
密特也不雅察到喝能量饮料的东谈主变多了，但她以为红牛、东鹏们想成为并列茶咖的热点破费品，仍任重谈远。
犹紧记她第一次带能量饮料进写字楼的无语场景——左边的东谈主拎着联名奶茶，右边的东谈主吸着咖啡，夹在中间的她，手上拎着两罐红牛，有种"货车司机误入精英圈"的违和感。
"饮料喝的不仅是里子，亦然雅瞻念。"密特无奈谈，虽然能量饮料破圈了，但在大大宗东谈主的眼里其仍与"资料驾驶""膂力办事"绑定，咖啡才是小钞票阶层调剂生活的甜水。
且中国东谈主有午休的俗例，不像泰西东谈主那样中间不断歇，对能量饮料的需求自然更低。这意味着，摈弃"土味"标签之前，隐形天花板永久悬在各品牌头上。
不外萝卜发现，也有能量饮料品牌，被年青东谈主从废品回收站喝到了二手往还平台。
"一个魔爪拉环，能卖五毛钱，比按斤称的废铝罐溢价十倍。"萝卜惊觉，小小的拉环，成为了年青东谈主标榜我方能喝会玩的"勋章"，在外交平台风靡。
致使，不乏把魔爪 logo 作念成吊坠、耳饰随身捎带的狂热"魔爪疼爱者"。
"魔爪的外形狡计很酷。"萝卜说，瓶身色调张扬、爪痕 logo 带着几分野性，摆在冰柜里极具视觉冲击力。
且每种神气对应着不同口味，"传统能量饮料大略在喝药。"萝卜说，而魔爪凭借白桃、百香果等多种口味轻柔泡水的作念法，成功将我方伪装成一瓶"果味汽水"。
比起齁甜的红牛们，魔爪含糖量也更低，咖啡因和牛磺酸含量却更高——这铸就了其健康、高端的品牌形象，与追求个性、瘦身的年青东谈主殊途同归
"连我上初中的表弟，齐驱动喝魔爪了。"萝卜无奈谈，但她反而减少了依赖，缓缓退圈："饮料诚然好喝，小命更雄伟。"
（文中东谈主物均为假名足球投注app。）